Als die weltweite Ölindustrie diese Woche im schweizerischen Davos ihre größte Jahrestagung abhielt, lud sie Bankbosse und Fondsmanager zu zwei zentralen Themen ein: dem Klimawandel und dem Druck von Investoren.
Das Fazit der Diskussionen war besorgniserregend für die Anwesenden - der Druck steigt und die Branche verliert eine Schlacht, die nicht als eines der größten Übel der Welt angesehen werden muss.
Die Antwort? Verlocken Sie Investoren mit höheren Renditen und erhöhen Sie das PR-Spiel.
"Es besteht kein Zweifel - und es herrscht bei verschiedenen Treffen in Davos ein Konsens -, dass unsere Branche buchstäblich unter Belagerung steht und die Zukunft des Öls auf dem Spiel steht", sagte Mohammed Barkindo, Generalsekretär der Ölproduktionsgruppe OPEC.
"Die Branche muss zusammenkommen und positiv mit Zahlen und Fakten reagieren. Wir scheuen uns nicht vor der Tatsache, dass wir nicht gut kommunizieren konnten", sagte Barkindo.
Die Branche versammelte sich am Rande des Weltwirtschaftsforums und hielt eine Reihe geschlossener Treffen ab.
Der Chef des Ölgiganten Chevron, Michael Wirth, führte zum ersten Mal Gespräche mit Bossen von BP, Royal Dutch / Shell, Total und Aramco, als US-Unternehmen in europäischen und mittelöstlichen Ländern an der Diskussion über den Klimawandel teilnahmen. Darren Woods, Chef des größten US-Ölkonzerns Exxon Mobil, nahm per Telefon an der Sitzung teil.
An den Treffen nahmen auch John Flint, Chef von HSBC, Ron Mock, Präsident des Ontario Teachers 'Pension Plan, sowie Führungskräfte der Investmentfirmen Canyon Partners und ValueAct teil, sagten zwei anwesende Quellen.
Die Debatte um den Klimawandel hat die Erdölindustrie im letzten Jahrzehnt gespalten.
Während die US-Majors eine anfänglich sanfte Haltung gegenüber der globalen Erwärmung eingenommen hatten, hatte Shell gefordert, dass die Industrie nicht nur für ihre eigenen Emissionen, sondern auch für die der Verbraucher verantwortlich gemacht wird.
Verbunden mit dieser Debatte stand der Druck von Anlegern, die die Ölindustrie dazu drängten, zur Bekämpfung des Klimawandels beizutragen. Einige Pensionsfonds, darunter auch die von Norwegen, erklärten, sie würden aufhören, in Aktien von Ölunternehmen zu investieren.
GEWINNENDE HERZEN UND MINDS
Die Erdölindustrie hat wiederholt versucht zu erklären, dass die Welt, wenn sie nicht mehr in neue Projekte investiert, mit Energieknappheit und Preisspitzen konfrontiert ist, weil erneuerbare Energien und Kernenergie den steigenden Energiebedarf nicht decken können, wenn die Weltbevölkerung wächst.
"Wie können Sie die Herzen und Köpfe der Anleger zurückgewinnen? Das ist eine echte Herausforderung für unsere Branche", sagte John Hess, Gründer des unabhängigen US-amerikanischen Herstellers Hess Corp.
Er sagte, die Frustration der Investoren gegenüber der Ölindustrie drücke sich darin aus, dass der Anteil der Energieunternehmen am S & P-Index von 16 Prozent vor zehn Jahren auf 5,5 Prozent gesunken sei.
"Wir müssen uns im S & P gegen andere Branchen behaupten, um den Wertbeitrag zu schaffen, der uns attraktiver macht. Ein neues Paradigma wird sich herausstellen, bei dem freies Geld generiert und ein Teil dieses Geldes mit Investoren geteilt wird", sagte er.
Die US-Ölindustrie boomte in den letzten Jahren, aber die Anleger waren aufgrund der hohen Schulden und des Mangels an freien Cashflows und Dividenden frustriert.
Selbst europäische Ölkonzerne wie Shell und BP, die Dividenden in Milliardenhöhe ausschütten, haben jedoch Schwierigkeiten, bei den Anlegern beliebt zu bleiben.
"Wir müssen uns mit politischen Entscheidungsträgern und der Öffentlichkeit engagieren, um die große Aufgabe zu verstehen, die wir vor uns haben", sagte Hess.
STEUERN AUF DIE GANZE WERTKETTE
BP-Chef Bob Dudley sagte, die Industrie müsse die Herausforderung erklären, Energie für eine wachsende Weltbevölkerung herzustellen und erschwinglich zu machen, die den Energieverbrauch bis 2040 um 30 Prozent erhöhen wird.
"Sie können nicht nur energieintensive Industriezweige und nicht die Verbraucher von Energie besteuern und denken, dass Sie das Problem lösen werden. Die Menschen müssen weniger Energie verbrauchen. Aus Sicht der Emissionen ist es äußerst wichtig, Emissionen über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg zu betrachten." erzählte Reuters.
Der Chef des staatlichen saudischen Ölkonzerns Aramco, Amin Nasser, sagte, Investoren würden letztendlich zwischen saubereren und umweltfreundlicheren Unternehmen unterscheiden.
Aramco will seine Aktie nach 2021 im weltweit größten Börsengang anbieten. Nasser sagte, die jüngsten Forschungen der Stanford University hätten festgestellt, dass Aramco dank Nullgasfackeln und moderner Feldtechnologie das sauberste große Ölunternehmen der Welt sei.
Er sagte, Ölfirmen könnten dazu beitragen, die Emissionen der Endverbraucher zu senken, sollten aber letztendlich nicht für sie verantwortlich sein.
"Wir müssen prüfen, was wir kontrollieren. Ich habe die Kontrolle darüber, was ich in Saudi-Arabien ans Netz schicke. Aber wir haben keine Kontrolle über Fabriken in Europa", sagte Nasser.
"Das bedeutet jedoch nicht, dass wir uns nicht für Endbenutzer interessieren. Als Unternehmen prüfen wir, was wir tun können, um die Effizienz der Endbenutzer zu steigern", sagte er.
Aramco investiert in Forschung, um Autos effizienter zu machen, die Kilometerleistung pro Gallone zu erhöhen und Wasserstoff in Autos einzusetzen. Kürzlich wurde der High-End-Gummihersteller Arlanxeo gekauft, um die Reifenreibung zu reduzieren.
"Wir müssen durch Technologien die Effizienz steigern oder CO2 entfernen", sagte Nasser.
(Reuters-Bericht von Dmitry Zhdannikov; Redaktion von Dale Hudson)